در این قسمت #تشریح_لوگو می‌خواهم لوگوی آدیداس را با هم بررسی کنیم. برند آدیداس را که همه‌مان با آن آشنا هستیم. اگر اهل ورزش، ماجراجویی یا فشن باشید شک نکنید که از خوندن این مقاله لذت می‌برید …

بیوگرافی کوتاه

آدیداس پوما

در سال ۱۹۲۴ آدولف داسلر با کمک برادرش رودولف کار تولید کفش‌های ورزشی را در شهر هرتسوگن‌آوراخ در ایالت بایرن آلمان شروع کردند.این دو، بر سر پیوستن رودولف به حزب نازی در جنگ جهانی دوم دچار اختلاف شدید شدند. آدولف داسلر هم که با برادرش مخالف بوده او را به آمریکایی‌ها معرفی می‌کند! آدولف در سال ۱۹۴۸، بعد از اینکه از برادرش رودولف جدا می‌شود آدیداس را تاسیس می‌کند. رودولف هم پس از آن، شرکت پوما را پایه‌ریزی می‌کند. آدیداس اکنون بزرگترین تولیدکننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین در دنیاست. اول کیست؟ نایکی! آدیداس علاوه بر لباس و کفش ورزشی، تجهیزات ورزشی، ساعت، عینک آفتابی و لوازم لوکس هم تولید می‌کند … شرکت‌های ریبوک، تیلورمید و راک‌پورت هم زیر مجموعه آدیداس هستند.

رودولف داسلر

ایجاد کانسپت (Concept)

در ابتدا برادران داسلر بر روی کفش‌های مخصوص دوندگی‌شان نوارهایی می‌دوختند تا دوام آنها را افزایش دهند. در سال ۱۹۳۶ یک دونده سیاه‌پوست آمریکایی به نام Jesse Owens در حالی که کفش‌های برادران داسلر با آن نوارهای معروفشان را به پا داشت مدال طلای المپیک برلین را از آن خودش کرد. خلاصه، این سه‌تا نوار معروف می‌شوند و بعدا تبدیل به کانسپت لوگوی آدیداس می‌شوند.

اولین لوگو

اولین لوگوی آدیداس در سال ۱۹۴۹ برپایه همین کانسپت شکل می‌گیرد. در طراحی آن لوگو، یک کفش میخ‌دار مخصوص دوندگی با سه نوار روی کفش، بین دو میله که امتداد حرف d بودند قرار گرفته بود. بعدها مشخص شد که قبلا یک برند ورزشی مطرح بنام Karhu Sports مشابه همین لوگو را استفاده کرده است. آدولف داسلر بنیانگذار آدیداس برای اینکه غائله بخوابد با مبلغی معادل ۱۶۰۰ یوروی امروز آن برند را خریداری می‌کند. شاید آن زمان پول خوبی بوده!

لوگوی اول آدیداس

چرا این‌همه لوگو؟!

چیزی که برای خود من قبلا سوال بود این بود که آدیداس چرا اینهمه تغییر لوگو داشته است؟! اکثر برندهای ایرانی یک لوگوی درست و حسابی ندارند، آدیداس چرا اینقدر اسراف کرده است؟! خب، ببینید برندهای بزرگ، بر اساس چهارچوب و خط مشی‌ی که دارند برندینگ‌شان را پیش می‌برند، حالا اگر این خط مشی یک تغییر اساسی داشته باشد، یا بخواهند یک تکانی به برندشان بدهند، ری‌برندینگ (Re-Branding) می‌کنند که بارزترین قسمتش تغییر لوگوست.

لوگوهای آدیداس

روند تغییرات لوگوی آدیداس

اوایل دهه هفتاد لوگویی با سه خط موازی برای آدیداس طراحی شد ولی دقیقا یک سال بعدش در ۱۹۷۱ یک کمپین ری‌برندینگ ترتیب دادند و از لوگوی جدید سه‌پَر آدیداس رونمایی کردند. سپس در سال ۱۹۹۱ لوگوی سه خط مورب که به شکل کوه بود شد لوگوی جدید آدیداس. نهایتا اوایل سال ۲۰۰۰ لوگوی جدید آدیداس به شکل یک دایره مشکی با سه قوس بصورت فضای منفی (Negative space) درآمد.

مفهوم هر لوگو

شکل سه‌پر در لوگوی آدیداس به مفهوم تمرکز آدیداس روی تنوع محصولات است. کما اینکه، نشان‌دهنده سه منطقه از کره‌زمین است که این شرکت در آن سال‌ها فروشش را به آن مناطق متمرکز کرده بود: آمریکای شمالی، اروپا و آسیا. در لوگویی که به شکل کوه است، این ایده و کانسپت نهفته است که بر تمام اهداف و چالش‌هایت [هر چی که باشد] می‌توانی چیره شوی. لوگوی گرد آدیداس که در سال ۲۰۰۰ طراحی شد، کره‌زمین را نشان می‌دهد. آن سه‌تا قوس روی آن هم آدیداس است که جهان را دربرگرفته است. تغییر ضخامت قوس‌ها به معنای تطبیق‌پذیری سریعش است، یعنی مناطق جغرافیایی، فرهنگ‌ها، مُد، سلایق و … را بررسی می‌کند و خودش را با آنها تطبیق می‌دهد و بهترینش را ارایه می‌کند. در تمام لوگوهای آدیداس از حروف کوچک انگلیسی استفاده شده است، می‌خواهد بگوید که آدیداس محصولاتی غیر رسمی تولید می‌کند که مناسب هر گروه سنی است.

جمع‌بندی

می‌بینید برندهای بزرگی مثل آدیداس چقدر درست و اصولی دارند پیش میروند؟ می‌بینید چطور فکر می‌کنند؟ ما ایرانی‌ها هم می‌توانیم این حرکت‌ها را برای کار خودمان بزنیم، اصلا تقلید کنیم آقا چه اشکالی دارد؟ بی‌تعارف عقب مانده‌ایم دیگر! فقط باید اصول این تقلید را بدانیم و ایرانی‌اش کنیم. حرف آخر! لوگو عکس پروفایل نیست که هر افکتی که خوشگلش می‌کند رویش اعمال کنیم. هر چه که دوست داریم به آن بچسبانیم. (چند روز قبل لوگوی یک دندانپزشک را نگاه می‌کردم گل‌های کوچک، بوته‌های ریز و چند پروانه گذاشته بود بغل آن. طرح خوبی بود ولی میکروسکوپ می‌خواست تشخیص بدهیم چی به چیه! هر طرح خوبی لوگوی خوبی نیست.) کار طراحی لوگو هم یک کار تخصصی‌ست، پس به خودتان رحم کنید و به هرکسی که فتوشاپ بلد است سفارش لوگو ندهید.

انواع فایل وکتور آدیداس

در اینجا تمام لوگوهای آدیداس را بصورت فایل pdf قرار می‌دهم تا در صورت نیاز استفاده کنید:
دانلود فایل وکتور لوگوی آدیداس

گوگل

دوست عزیزم سلام! این دسته پست‌های «#تشریح_لوگو» صرفا بخاطر افزایش دانش ما از دنیای بیزینس نوشته شده است. ما باید بدانیم که برندهای بزرگ دنیا چه مدلی فکر می‌کنند؟ حرکت‌شون به چه سمتی است؟ … شما شاید کارمند باشید و اصلا کسب‌و‌کار شخصی نداشته باشید؛ هیچ تفاوتی ندارد، شما هم در این دنیای اقتصادی یکپارچه قرار دارید؛ امروزه همه اقتصاد دنیا به هم مرتبط است. هر چه آگاه‌تر باشید رشد بیشتری خواهید داشت. به نظر من، اصول برندینگ در سراسر دنیا یکسان است؛ فقط این اصول یکم دیرتر به دست ما می‌رسد! خب چه بهتر که قبل از رسیدن این اصول، باهاش آشنا بشویم و برای رشد اقتصادی و حتی شخصی خودمان از آنها استفاده کنیم. بیایید کمی در مورد گوگل بخوانیم …

بیوگرافی کوتاه:

گوگل در طی یک پروژه تحقیقاتی توسط دو دانشجوی دکتری دانشگاه استمنورد بنام‌های «لری پیچ» و «سرگئی برین» در گاراژ خانه‌ای در کالیفرنیا ایجاد شد. موتور جستجوگر آن‌ها ابتدا با دامنه google.stanford.edu استفاده می‌شد و در ۱۵ سپنتامبر سال ۱۹۹۷ دامنه google.com ثبت شد و نهایتا یکسال بعد شرکت گوگل رسما به ثبت رسید. سرمایه‌گذاری اولیه روی این شرکت ۱۰۰ هزار دلار بود. آنها طی شکستی در سال ۱۹۹۹ قصد فروش این شرکت را به مبلغ ۱ میلیون دلار داشتند ولی خریداری پیدا نکردند! بعدها شرکت‌شان بسیار سریع رشد کرد و در سال ۲۰۰۳ بخشی از سهام خود را به مبلغ ۲۳۲ میلیارد دلار فروختند. تا ۳ سال بعد، ارزش سهامشان ۹ برابر شده بود. گوگل هم اکنون مالک برندهای بزرگی چون موتورولا، یوتوب، اندروید، AOL و ده‌ها برند دیگر است.

درآمد گوگل:

گاهی این سوال را از من می‌پرسند که درآمد گوگل از کجاست؟ من میگم بیشترش از تبلیغات؛ در جواب می‌شنوم: «همین؟!» باید بدانید که این درآمد کمی نیست؛ با اینکه همه درآمد گوگل نیست … در سال ۲۰۱۹ ، درآمد گوگل از آگهی‌های اینترنتی تقریبا ۱۳۴٫۸۱ میلیارد دلار بود. با در نظر گرفتن دلار ۱۵ تومنی در زمستان ۱۳۹۸ درآمد گوگل ۴٫۵ برابر درآمد کل ایران در سال ۱۳۹۸ بوده است! بستر تبلیغاتی گوگل Google Ads نام دارد، که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تبلیغات محصولات و خدمات‌شان را از طریق شبکه تبلیغاتی گسترده Google (شرکت‌های تحت تملک، سایت‌های مشارکت‌کننده و اپلیکیشن‌ها) برای کاربران وب نمایش دهند.

طراحی مجدد لوگو (Redesign):

گوگل از سال ۱۹۹۷ تاکنون چندین بار لوگوی خود را تغییر داده است. آخرین طراحی مجدد مربوط به سال ۲۰۱۵ است که لوگوی کنونی گوگل محسوب می‌شود:

تشریح اجزای لوگو (Description):

در ورژن‌های قبلی این لوگو، از فونتی بنام Catull الهام گرفته شده بود. این فونت در سال ۱۹۸۲ توسط فردی بنام «گوستاو جاگر» به سفارش شرکت برتهولد (بزرگترین شرکت طراحی فونت در دنیا) طراحی شده است. ریدیزاین (طراحی مجدد) لوگوی گوگل در سال ۲۰۱۵، توسط فردی به نام Ruth Kedar انجام شد. خانم کِدار می‌گوید: «در این لوگو از سه رنگ اصلی آبی، قرمز، زرد (رنگ‌های بنیادین که تمام رنگ‌ها از ترکیب این سه رنگ ایجاد می‌شود) و یک رنگ سبز در حرف L استفاده شده است. استفاده از رنگ سبز به این معناست که گوگل همیشه از قوانین پیروی نمی‌کند. البته رنگ‌های لوگو نسبت به قبل، کمی نرم‌تر شده است.

نوع لوگوی گوگل مثل قبل، وُردمارک (لوگویی به شکل یک کلمه) است، ولی از نوع Sans-Serif است که می‌خواهد شکل مدرن و جوان‌پسند‌تری به لوگو بدهد. در مورد انواع فونت‌های Sans-Serif و Serif بعدا بیشتر توضیح خواهم داد. این لوگو شباهت زیادی به لوگوی شرکت Alphabet دارد که گوگل آن را در سال ۲۰۱۵ خریداری کرد. شاید نظر مدیران شرکت الفابت در طراحی شکل لوگوی گوگل در سال ۲۰۱۵ تاثیر داشته است.

,

اگر از طرفداران برنامه‌های مستند، حیات‌وحش، طبیعت و حتی سفر و گشت‌و‌گذار در طبیعت باشید حتما مثل من از طرفداران پروپاقرص شبکه نشنال جئوگرافیک هستید. در این مقاله قصد دارم قدری در مورد لوگوی این شبکه صحبت کنم.

بیوگرافی کوتاه:

نشنال جئوگرافیک در ۲۷ ژوئن سال ۱۸۸۸ (تیرماه ۱۲۶۷) توسط ۳۳ دانشمند و جهانگرد که علاقه‌مند به تشکیل انجمنی برای افزایش و توسعه علم جغرافیا بودند، در واشینگتن تاسیس شد. یکی از موسسان این بنیاد «الکساندر گراهام بل» مخترع تلفن بود. نشریه رسمی این انجمن هم از همان سال شروع به انتشار کرد و امروزه یکی از مشهورترین و پراعتبارترین مجلات مرتبط با علوم طبیعی در جهان است. این انجمن همچنین مالک چندین شبکه ماهواره‌ای است که برنامه‌های مستند از حیات‌وحش، سیاره زمین و جهان هستی پخش می‌کند.

دیدگاه نشنال جئوگرافیک:

آقای جان ام. فاهی (John M. Fahey) رئیس نشنال جئوگرافیک درباره‌ی هدف نشنال می‌گوید: «هدف ما تشویق مردم برای علاقه‌مند کردن آنان جهت توجه و مواظبت از سیاره‌شان است.»

اجزای لوگو:

 

مستطیل یک قاب عکس را نشان می دهد. ایده استفاده از عکس در کنار مقالات که از عوامل اصلی محبوبیت این مجله به‌شمار می‌رود را «گراهام بل» ارایه داد. رنگ زرد نشانگر خورشید است که بدون آن سیاره ما مانند امروز نخواهد بود. مجله نشنال جئوگرافیک از سال ۱۸۸۸ دارای حاشیه علائم تجاری زرد در حاشیه آن است.

جمع‌بندی:

شاید از دید بعضی افراد این لوگو بسیار ساده و ابتدایی به شمار بیاید. ولی در نظر داشته باشید که یک لوگو باید بصورت بسیار ساده و اصولی ماهیت آن برند را یدک بکشد. ولو اینکه در نگاه اول مشخص نشود. در طراحی گرافیک، شاید غول مرحله‌ی آخر، طراحی لوگو باشد! المان‌های بسیاری از جمله رقبا، بازار هدف، نوع محصول و خدمات، دسته‌بندی برند و … باید مورد مطالعه قرار بگیرد تا بهترین و ساده‌ترین دیزاین اجرا شود. پس همین دایره و مستطیل‌های ساده اگر قرار باشد هویتی را نمایش دهد نیاز به تخصص و زمان زیادی خواهد داشت.

تبلیغات هرمس

ویدیوی فوق را با صدا گوش کنید!

برند هرمس @hermes از عنصر #صدا برای جذب مخاطب و نمایش محصولات خود استفاده کرده است.
صدا، یک عنصر بسیار بسیار تاثیرگذار است که ما زیاد به آن توجه نمی کنیم. پیشنهاد می کنم یک دقیقه از یک فیلم تاثیرگذار مثل ارباب حلقه ها را بدون صدا تماشا کنید. مطمئنا تاثیر اولیه را به هیچ وجه روی شما نخواهد گذاشت.
نکته جالبی که در این تبلیغات استفاده شده است استفاده از صدا برای القای حس دقت، ظرافت و صلابت است.

هزینه ای که برای ساخت این تبلیغ صرف شده مقداری نیست که برندهای ما براحتی نتوانند از عهده آن برآیند. پس تبلیغات همیشه پر هزینه نیست. تبلیغات وقتی پرهزینه است که بازدهی و سود نداشته باشد. یعنی اگر ۱۰۰۰ تومان صرف تبلیغات کنید و ۱۰۰۱ تومان بدست آوردید باید آن را ادامه دهید، ولی اگر ۱ میلیارد تومان صرف تبلیغات کردید و سودی بدست نیاوردید مهم نیست چقدر از آن لذت برده اید یا چقدر خلاقانه بوده؛ باید بریزید دور! ? (منظورم از هزینه مجموع هزینه حقوق پرسنل، وقت، انرژی و پول است)

پس دقت داشته باشید که همیشه کیفیت حرف اول تبلیغات و فروش را نمی زند؛ با اینکه مهم است.
? مثال بارز براتون بزنم: #چرم_تبریز!
کیفیت چرم تبریز، کیف و کفش تبریز برای همه ما مشخص است. ولی تولیدکنندگان و فروشندگان آن در مقایسه با جنس ترک چقدر فروش دارند؟ چقدر سهم از بازار ایران دارد؟ این مهم است.
اولین کمبودی که در مقایسه با برندهای دم دستی مثل ecco به ذهنم میرسه به هیچ وجه کیفیت کیف و کفش چرم تبریز نیست، بلکه طراحی آن است.
این یک مثال بود ولی هر برندی باید بتواند در جهت هدفی که دارد رفع نقص کرده و پیشرفت کند. یافتن این نقایص و رفع آن بسیار کم هزینه تر از ایجاد یک محصول یا برند جدید است. .
.
#تبلیغات #برندینگ #هرمس

شعار تبلیغاتی: اهمیت شعار در برندسازی

شعارهای تجاری عبارت‌های کوتاه و جذابی هستند که در تبلیغات بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرند. شعارها یکی از راه‌های موثر برای جلب توجه به سمت یک نام تجاری (برند) و محصولات آن است. شعارها برای مدت زمان بسیار طولانی در بازاریابی کاربرد داشته‌اند، اما امروزه در همه جا مورد استفاده قرار می‌گیرند. یک شعار خوب، اشاره به منافع یک محصول دارد. شعارها باید تصویر برند شما را برجسته کنند و در عین حال به یاد ماندنی باشند. شعار خوب نه تنها به مشتری تعهد می‌دهد، بلکه به آنها می‌گوید که اصل و اساس آن نام تجاری بر چیست.

چرا شعارها در بازاریابی بسیار مهم هستند؟

شعار تبلیغاتی: شعار پپسی

هنگامی به یک عبارت بازاریابی، می‌توان گفت که شعاری قدرتمند است، که تصویر دقیقی از آنچه که کسب و کار شما مربوط به آن است نشان دهد. آنگاه آن شعار باید تبدیل به یک بخش ضروری از شرکت شما بشود.

  • موقعیت برند و شناسایی آن: لوگوی منحصر به فرد، شعار جذاب و نام تجاری، سه جزء کلیدی هویت برند است. بنابراین داشتن شعار تبلیغاتی جذاب و به یاد ماندنی، قطعا در ایجاد آگاهی عمومی نسبت به نام تجاری شما در بازار کمک خواهد کرد.
  • ایجاد روابط بهتر با مشتری: شعارها عموما برای پر کردن شکاف بین یک کسب و کار و مشتریان آن برای ایجاد یک رابطه مداوم مورد استفاده قرار می‌گیرند. سفارشی‌سازی نام تجاری با شعارهای تبلیغاتی به مخاطبان کمک می‌کند تا کسب و کار را به یاد آورند. این در نهایت موجب ایجاد نگرش مثبت در مخاطب، نسبت به نام تجاری می‌شود.
  • برجسته شدن: داشتن شعار تبلیغاتی متمایز باعث می‌شود نام تجاری شما از دیگران متفاوت باشد. این یک هویت منحصر به فرد از نام تجاری شما ایجاد می‌کند که در ذهن مردم باقی می‌ماند. آنها می‌توانند نام تجاری شما را با شنیدن یا دیدن شعارتان، بدون ذکر نام محصول یا نام تجاری شناسایی کنند. به عنوان مثال شعار: “در لحظه زندگی کن” تقریبا بلافاصله همه را به یاد پپسی می‌اندازد. همه می‌دانند که خوردن نوشابه مضر است ولی گاهی بسیار می‌چسبد! پپسی با این شعار می‌خواهد بگوید خوشی الانت را دریاب! یا شعار “این نام نیک است که می‌ماند” ما را یاد برند “نیک کالا” می‌اندازد.
  • افزایش تقاضا برای محصول شما: یک شعار هدفش این است که کلی چیز در مورد محصول بگوید. مثلا اینکه محصول کلا درباره چیست، کیفیتش چطور است و چطور می تواند به مردم منفعتی برساند. به طور خلاصه، این همان نوع نگاهی است که مردم به یک محصول دارند. بنابراین داشتن شعار یک راه موثر برای ایجاد تقاضای بیشتر برای محصول شما در بازار است.