این مطلب برای کسانی که به راحتی و بدون اجازه آثار دیگران را کپی و استفاده می‌کنند نوشته نشده است! برای کسانی است که دغدغه پیشرفت اصولی و پایدار دارند.
کپی کردن مختص کارهای هنری مثل نقاشی، لوگو و غیره نیست. در تمام مشاغل می‌تواند اتفاق بیافتد. مثلا در یک کارخانه طی ساخت یک قطعه صنعتی؛ کشور چین استاد بلامنازع این دسته‌‌بندی است!

حالا سوال مهم این است که خب اگر کپی نکنیم پس از کجا شروع کنیم؟

نقطه شروع کار:

در صنعت یک روش رایج وجود دارد که به آن «مهندسی معکوس» گفته می‌شود. یک شرکت برای اینکه از یک قطعه یا محصول سر دربیاورد آن را تهیه و به اجزای سازنده تقسیم می‌کند. این، وظیفه واحدی بنام «R&D» یا «تحقیق و توسعه» است. هدف اکثر شرکت‌ها برای دستیابی به تکنولوژی‌های برتر و روز جهان است. متاسفانه گاهی این مهندسی معکوس، برای ارایه محصول تقلبی (fake) انجام می‌شود که تمام جزئیات شکل و ظاهر محصول رقیب را که گوی سبقت را از دیگران ربوده است عینا دارا می‌باشد. هدف آن شخص یا شرکت متقلب، فریب مشتری و کسب سود به هر نحو است.

چرخ را دوباره اختراع نکنید!

گاهی مهندسی معکوس روی چند محصول انجام می‌شود و نهایتا یک محصول عالی که از تمام محصولات رقیب برتر است به بازار ارایه می‌شود. این روش عالی‌ترین روش در صنعت است و باعث شکوفایی صنعت حتی در رده‌ کشوری می‌شود. شرکت‌های نوپا هم از مهندسی معکوس برای استارت کار استفاده می‌کنند و آن را با المان‌های بازار و مشتری خود تطابق می‌دهند (Customised product). حتی می‌توان بدون مهندسی معکوس، نقشه یک محصول را از طراح آن خرید. این همکاری‌های دو یا چند جانبه هم در انواع صنایع رایج است. مثلا در ساخت بازی‌های کامپیوتری تمام کارهای فنی را از صفر شروع نمی‌کنند بلکه موتور آن بازی را از شرکت سازنده خرید و شروع به ساخت بازی جدید می‌کنند.

ایده‌گرفتن، یک کپی فکری!

در رسته کارهای هنری، خلاقیت اصل حیاتی است. بسیاری از طراحان تازه‌کار برای شروع، کارهای دیگران بصورت تمرینی کپی می‌کنند تا بتوانند به مهارت کافی دست پیدا کنند. این یک روش متعارف و کاملا اصولی است. حتی طراحان بسیار حرفه‌ای هم، بعضا چشمه خلاقیتشان می‌خشکد و برای گرم کردن کوره هنر خود چندین طرح و اثر دیگران را مطالعه و بررسی می‌کنند. به این کار ایده و الهام گرفتن هنری گفته می‌شود، که در حقیقت نوعی کپی فکری است. از ملک‌الشعرای بهار منقول است که در موقع شروع سرایش شعر، اشعار شهریار جوان را می‌خوانده تا طبعش تشحیذ (=تیز کردن) شود.
مثلا در بررسی و شروع طراحی یک لوگو در زمینه مواد غذایی می‌بینیم که یک طراحی از خلق یک فضای منفی در طرحش استفاده کرده که باعث جذاب شدن کار شده است. ما می‌توانیم همین ایده را به شکل دیگری در لوگوی خودمان پیاده کنیم. این یک کپی خوب و اتفاقا رایج است. اما گاهی یک طراح دقیقا همان شکل و رنگ را در طرح خود تکرار می‌کند و به مشتری ارایه می‌دهد. این خیانت به مشتری است. شاید او در زمینه‌ای که ما تخصص داریم اطلاعات کافی نداشته باشد، ولی ما با این کار ضربه مهلکی به کسب و کار او می‌زنیم. اگر هدف ما ساخت یک برند معتبر از کسب و کار فعالی‌مان است، باید صادقانه کار کنیم و منفعت مشتری را در نظر بگیریم.

حرف آخر با طراحان عزیز!

ما طراحان، مثل بقیه افراد در متن جامعه زندگی می‌کنیم. مشکلات و درگیری‌های ذهنی خودمان را داریم. گاهی اتفاق می‌افتد که چند روز روی ایده‌ای کار می‌کنیم و به نتیجه‌ای نمی‌رسیم. در یک لحظه در حال قدم زدن یا تماشای بازی کودکان در پارک یا تخمه شکستن و تماشای فیلم، جرقه فکری زده می‌شود. همه ما مسیر رشد را با بررسی تجربیات خود یا دیگران ادامه‌ می‌دهیم. کنایه‌های مغرضانه افراد تنگ‌نظر را در این مسیر جدی نگیرید! کارهای خوب دیگران را تشویق کنید، انرژی مثبت بدهید. هدف ما باید ارتقای خدمات مرتبط با کسب و کارمان برای کشور عزیزمان باشد، نه صرفا اجرای پروژه و گرفتن پول از مشتری. خرم آن نغمه که مردم بسپارند به یاد … با تشکر از وقتی که گذاشتید، پدرام بهزاد

با توجه به جستجوی لوگوی بیمه نوین متوجه خواهید شد که فایل لوگوی با کیفیت مخصوص به صورت png یا فرمت‌های برداری مثل pdf به صورت رایگان در دسترس نیست. شما به راحتی می‌توانید برحسب نیازتان این لوگو را در اینجا دانلود و استفاده کنید:

دانلود فایل با کیفیت لوگوی بیمه نوین با فرمت pdf

دانلود فایل با کیفیت لوگوی بیمه نوین با فرمت png

در این مقاله، یک سری راهنمایی‌های حرفه‌ای را خدمت شما طراحان گرامی ارایه خواهم داد؛ اشتباه نکنید، این مقاله، یک آموزش طراحی کاتالوگ نیست. بلکه نکاتی است که رعایت آنها یک کاتالوگ خوب را تبدیل به کاتالوگی عالی می‌کند!

۱- قبل از شروع طراحی کاتالوگ، اهدافتان را بدانید

هنگامی که شما در مورد چگونگی طراحی یک کاتالوگ فکر می‌کنید، ابتدا با پرسیدن این سوال از مشتریان شروع کنید: چرا فکر می کنید که  به یک کاتالوگ دارید؟

سپس از آنها بخواهید اهداف خود را تعریف کنند. بعضی اوقات آنها می‌خواهند یک کاتالوگ جدید داشته باشند. چون که کاتالوگ قبلی آنها نتیجه مطلوبی برایشان نداشته است. اگر آنها خلاصه‌ درخواستی برای شما آورده‌اند، نکته سنج باشید! به طور دقیق به چیزی که در تلاش هستند که به آن برسند، توجه کنید.

۲- فونت های خود را محدود کنید

وقتی می‌خواهید کاتالوگی طراحی کنید، فونت های زیادی نیاز نخواهید داشت – فقط برای یک عنوان، زیر عنوان و برای بندهای متن کاتالوگ. اما ما گاهی با این مساله مواجه هستیم که مردم فکر می‌کنند که باید یک فونتی پیدا کنند که هیچ کس قبلا آن را استفاده نکرده است. نکته: فونتی با حال و هوای طرحتان انتخاب کنید.

۳- تکلیف کاغذ را مشخص کنید

قبل از اقدام به هر کاری، با مشتری در مورد کاغذ صحبت کنید. اگر شما برای یک مشتری کار می کنید، مثلا بپرسید که آیا آن باید سایز کاتالوگ A4 باشد. اگر از کاغذ گلاسه یا تحریر می‌خواهند استفاده کنند حتما باید آن را بدانید.

۴- پیش پرینت بگیرید

فراموش نکنید که بهترین گزینه برای قضاوت در مورد طرحی که کار کرده‌اید، پیش پرینت است. قبل از اینکه در تعداد اصلی چاپ کنید، یک نسخه چاپ دیجیتال تهیه کنید تا ببینید رنگ‌ها، فونت‌ها ، اشکال و غیره همانی هست که شما انتظار داشتید یا نه؟ آیا نیاز به تغییر و ویرایش دارید یا همه چیز خوب است.

۵- خوانندگان را در اولویت قرار دهید

وقتی دارید در مورد طراحی یک کاتالوگ فکر می‌کنید، هدف آخر را در ذهن داشته باشید. آیا این یک کاتالوگ است که بنا به درخواستی که در وبسایت مشتری ایجاد شده است ارسال می‌شود؟ آیا این یک کاتالوگ نمایشگاهی یا یک کاتالوگ همایش است؟ وقتی کسی آن را باز کند، چه چیزی به او می‌گوید؟ برای آن شخص طراحی کنید، نه برای دل خودتان!

۶٫ ساده عمل کنید

مفاهیم مورد نظر را در حین طراحی کاتالوگ، روشن و ساده نگه دارید. گاهی اوقات ایده های ساده بهترین هستند. اگر یک مشتری تصمیم داشته باشد که تعداد زیادی از تصاویر گرفته شده برای یک موضوع خاص استفاده کند، احتمالا بهتر است آنها را کنار بگذارید. گاهی ممکن است استفاده از یک تایپوگرافی به جای آن‌همه عکس بهتر باشد. چرا که به طور بسیار گویا موضوع مورد نظرتان را می‌رساند.

۷- قلم و کاغذ بردارید

قلم نوری و پدهای طراحی را کنار بگذارید. سعی کنید نقاشی و طراحی ایده های خود را شروع کنید. افکارتان را بنویسید. ایده‌های خود را قبل از اقدام با دیگران به اشتراک بگذارید، نه اینکه دو هفته کار کنید و سپس سه طرح را ارایه دهید تا ببینید مشتری از کدام یک کمتر متنفر خواهد بود!

۸- کاربردی نگاه کنید

به خاطر اینکه می‌خواهید کارتان متفاوت از آب دربیاید، جوری عمل نکنید که ناشی و بی تجربه به نظر بیایید! اکثر طراحان از همان ۱۰ تا ۲۰ فونت مستعمل در بسیاری از پروژه‌‌های قبلی‌شان استفاده می‌کنند. اینکه چرا فونت ایران سنس اینقدر همه‌گیر شده است بی دلیل نیست. یا اینکه چرا فونت تیتر، سال‌هاست برای عنوان ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. پس بیش از حد خلاقیت به خرج ندهید!

۹- در اولین نگاه تاثیر‌گذار باشید

شما باید با کاتالوگ طراحی خود احساس خوبی منتقل کنید. طرح کاتالوگ باید با آنچه که مشتری به عنوان یک کسب و کار انجام می‌دهد، متناسب باشد. موسسات خیریه نمی‌خواهند کاتالوگ لوکسی داشته باشند تا باعث شود مردم فکر کنند پول زیادی صرف آن کرده‌اند. در حالی که یک محصول جدید ممکن است نیاز به یک کاتالوگ منحصر به فرد و جذاب داشته باشد تا در روی استند نمایشگاهی نگاه‌ها را به خود جلب کند.

۱۰- تصاویر مناسبی انتخاب کنید

برای ساخته شدن یک کاتالوگ زیبا و شیک، شما نیاز به عکس‌های خوب دارید. اگر از تصاویر آماده استفاده می‌کنید – چون همیشه هزینه عکاسی با بودجه در نظر گرفته شده متناسب نیست – سعی کنید تصاویری پیدا کنید که مشخص نباشد که تصاویر آماده هستند. مثلا از عکس چهره یک فرد با چشمان آبی برای کاتالوگ صنایع دستی بندرعباس استفاده نکنید!

اگر در کار چاپ نباشید، طراحی یک تراکت (فلایر) جالب می‌تواند تا حدودی چالش‌برانگیز و حتی عصبی‌کننده باشد. اما حتما لازم نیست که در این کار متخصص باشید! با داشتن یک چهارچوب منسجم برای محتوا و یک طراح بزرگ (که شما باشید)، طراحی یک تراکت درست و حسابی که مخاطب را جذب کند ساده خواهد بود. در پایان این مقاله می‌بینید که آموزش طراحی تراکت کار سختی نبوده است!

طراحی کردن، حس فوق‌العاده‌ای دارد. مخصوصا وقتی آن طرح چاپ شود و در دستانتان احساسش کنید. این یکی از دلایلی است که طراحی تراکت را لذت‌بخش می‌کند. شخصا بعد از سال‌ها تجربه در این کار، همیشه دوست دارم طرحی را که کار کرده‌ایم بصورت چاپ شده ببینم، بررسی کنم، یاد بگیرم و لذت ببرم.

خب، در اینجا می‌خواهم نکات بسیار مفیدی را برایتان بازگو کنم. نکاتی که اگر رعایت کنید نتیجه طراحی‌تان دیگران را شگفت‌زده خواهد کرد.

۱- یک هدف مشخص برای تراکت داشته باشید

قبل از اینکه نرم‌افزار طراحی را باز کنید، یک استراتژی برای طراحی تراکت در نظر بگیرید. شما سعی می‌کنید چه چیزی را به مخاطبان نشان دهید؟ در کجا توزیع خواهد شد؟ با چه میزان بودجه‌ای دارید انجامش می‌دهید؟

فقط پس از پاسخ دادن به این سوالات است که می‌توانید اندازه و شکل تراکت را مشخص کنید. داشتن یک هدف و استراتژی روشن نیز به شما کمک خواهد کرد که محتوای اصلی را در طراحی به نحوی موثر و با معنی قرار دهید.

رایج‌ترین اشتباه ممکن در طراحی تراکت تبلیغاتی این است که شما تصور کنید می‌توانید همه چیز را در آن قرار دهید. شما احتمالا باید تصمیم‌های هدفمند و استراتژیکی در مورد محتوای کلیدی اتخاذ کنید. تنها عناصری را که به اهداف طراحی و مخاطبان هدف مرتبط هستند، نگه دارید. بقیه چیزها را حذف کنید.

۲- کنتراست را بیشتر کنید!

کنتراست به معنی تمایز است. تصاویر کنتراست بالا در یک نگاه به آسانی دیده می‌شوند و می‌توانند جلب توجه کنند. بر خلاف یک وبسایت که کاربران آن با کلیک کردن روی یک لینک و یا تایپ کردن یک آدرس خودشان انتخاب می‌کنند تا محتوایی را مشاهده کنند، یک تراکت نیاز به کشش و جذبه بالایی دارد تا کاربران به سمت آن جذب شوند.

آگهی‌ها، پوسترها یا بروشورهایی را در نظر بگیرید که قبلا از دور دیده‌اید و چون جالب بودند به سمت آن رفته‌اید. این همان کنتراستی است که شما باید ایجاد کنید تا بتوانید افرادی بدون قصد و فکر قبلی را به سمت طراحی‌تان بیاورید.

۳- تمرکز بر کلمات کلیدی در چیدمان تراکت

برخی از کلمات کلیدی یا عبارات می تواند به انتقال اطلاعات در طراحی تراکت کمک کند. آنها را بزرگتر، درشت‌تر یا روشن‌تر از سایر کلمات کنید تا تمایز بیشتری داشته باشند.

چه نوع کلماتی بیشتر جلب توجه می‌کند؟ اگر جلب توجه، بخشی از استراتژی شما است، عبارتهای زیر را در نظر بگیرید:

• جدید
• رایگان
• آسان
• صرفه‌جویی
• همین حالا
• ضمانت
• تعداد یا مدت محدود

۴- فاصله دید را در نظر بگیرید

گاهی بهترین راه برای بررسی فاصله دید، چاپ نسخه آزمایشی است.

زمانی که مخاطب بالقوه، تراکت را می‌بیند فاصله‌اش چقدر خواهد بود؟ آیا این کار، یک آگهی یا پوستر است که به یک پنجره چسبانده شده است؟ یک تراکت سه لت است که از کسی دریافت کرده است؟

همه چیز در طراحی تراکت باید با در نظر گرفتن کاربرد آن باشد. اندازه و عناصر مورد استفاده در پوستر A3 یا بزرگتر (محدوده دید باز)، نسبت به عناصر طراحی شده در تراکت A5 بسیار بزرگتر خواهد بود. این به خاطر فاصله دید، اندازه چاپ شده آن و فاصله‌ای است که کلمات قابل خواندن باشد. (هر چیزی که در دست می‌گیرید و می‌خوانید احتمالا نزدیک‌تر از هر چیزی است که واقعا آن را لمس نکرده می‌خوانید)

همانطور که قبلا گفته شد، شاید بهترین راه برای قضاوت در مورد فاصله دید این باشد که یک نسخه آزمایشی را چاپ کنید، آن را جایی بچسبانید و چند بار از نزدیکش عبور کنید. ببینید آیا توجه شما را جلب می کند؟ آیا خواندنش آسان است؟

۵- اقدامی را درخواست کنید

این مساله که شما نمی‌توانید روی تراکت کلیک کنید، دلیل نمی‌شود که درخواست به یک اقدام ضروری نباشد. کاملا برعکس است. اصلا چرا پول می‌دهید و برگه ای را چاپ می‌کنید اگر نمی‌خواهید مردم کاری انجام دهند؟

یک کار عملی متمایز و آسان برای هر کس که تراکت را می‌بیند ایجاد کنید. این کار می‌تواند هر چیزی مثل بازدید از یک وبسایت، تماس با یک شماره تلفن، یا بودن در یک مکان خاص باشد. آن را هر چه‌قدر که می‌توانید کاربر پسندتر کنید تا راحت‌تر به آن عمل کنند. (مثلا لینک‌ها را کوتاه کنید، تمام دستورالعمل‌ها را روشن و مختصر بنویسید و …)

۶- کادر و لبه خالی نگذارید

در این قسمت منظورم در نظر گرفتن نوع چاپی است که باید انجام دهید. چاپ دیجیتال یا چاپ افست. زمانی که تراکت را در دفتر خود یا با پرینت معمولی دیجیتالی چاپ می‌کنید، طبق تنظیمات این نوع پرینترها یک حاشیه سفید بدون چاپ می‌ماند؛ حتی اگر طرح تا لبه کار پیش رفته باشد. ولی در چاپ افست این اتفاق نمی‌افتد. البته همه طرح‌ها به شکلی نیستند که طرح تا لبه‌های تراکت پیش رفته باشد. یعنی گاهی لبه‌های تراکت سفید و بدون طرح است. ولی اصولا تراکت‌هایی که طرح تا لبه کار را پر کرده است، خوشایند‌تر به نظر می‌رسد. یعنی وقتی یک تراکت کادر سفید نداشته باشد، نسبت به تراکت‌هایی که توسط پرینتر معمولی چاپ شده است، برجسته‌تر دیده می‌شود.

اما دوباره می‌گویم اجباری در این کار نیست. شاید طرح شما گرافیک تمام لبه‌ای نداشته باشد یا اصلا بودجه کافی برای چاپ افست نداشته باشید. این تصمیمی است که شما باید در اوایل روند بگیرید تا اطمینان حاصل کنید که طرحتان مناسب فرآیند چاپی مورد نظرتان باشد.

۷- طراحی بالا به پایین

تراکت‌ها از بالا به پایین خوانده می‌شوند. پس طراحی آن باید مطابق این اصل باشد. از مهم‌ترین اطلاعات در بالای طرح شروع کنید و به سمت اطلاعات کم‌اهمیت‌تر در پایین بیایید.

اندازه عناصر گرافیکی و متن بهتر است این سلسله مراتب را رعایت کند. همچنین تصاویر کلیدی باید در یک سوم بالایی تراکت باشد.

یک نکته حرفه‌ای: اکثر تراکت‌ها عمودی طراحی می‌شود در حالی که تصاویر اغلب افقی هستند؛ استفاده از یک تکسچر، پس‌زمینه یا المان گرافیکی در پایین طرح، توازن طرح را حفظ می‌کند.

استفاده از رنگ و مقیاس‌بندی طرح باید جوری باشد که دید مخاطب را تا انتهای تراکت بکشاند. این کار بسیار شبیه به قانون هرم معکوس است که روزنامه‌نگاران برای نوشتن متن خبری استفاده می‌‌کنند، یعنی مهمترین چیزهای در بالای صفحه‌شان قرار دارند و جزئیات کم اهمیت در پایین متن.

۸- از تصاویر با کیفیت استفاده کنید

عکسی استفاده نکنید که مخاطب بخواهد حدس بزند که دارد به چه چیزی نگاه می‌کند!

هیچ چیزی مثل کیفیت عکس و ترکیب عکس‌ها در عالی یا افتضاح شدن طرح موثر نیست. یک طرح تراکت حرفه ای، شامل عکس یا عکس‌های با کیفیتی است که به اطلاعات مندرج در روی آن مرتبط است.

تصویر باید آسان خوانده شود! یعنی در یک نگاه بتوان فهمید که موضوع از چه قرار است. عکس باید کمک کند تا مخاطب با بقیه جزییات تراکت ارتباط ذهنی برقرار کند. تصویر باید چیزی باشد که فرد بفهمد تراکت دارد چه را نشان می‌دهد – از چه چیزی صحبت می‌کند؟ یک رویداد، یک محصول یا یک فروش ویژه.

عکس باید مفهوم دقیق و روشنی را برساند و همین‌طور شفاف و با وضوح کافی باشد. مطمئن شوید که از یک تصویر با وضوح (رزولوشن) بالا استفاده می‌کنید. یادتان باشد هر عکسی که از اینترنت برمی‌دارید الزاما عکس با کیفیتی برای چاپ نیست. رزولوشن مورد نیاز چاپی را با پیدا کردن عکس‌های خوب، رعایت کنید.

۹- در تراکت برندسازی کنید

فراموش نکنید که این تراکت به طور مشخص مربوط به شما (شخص شما، شرکت یا کسب و کارتان) باشد. استفاده از رنگ‌ها، فونت‌ها، عناصر گرافیکی و … همه باید برای مخاطب آشنا باشد. باید پی ببرد که این تراکت مربوط به کسب و کار یا برند شما است.

این برگه چاپ شده در حقیقت جزء دیگری است که می‌توانید از آن برای کمک به ایجاد و حفظ هویت نام تجاری‌تان استفاده کنید.

۱۰- از قالب‌های آماده در طراحی تراکت استفاده کنید

شما شاید با اصطلاحاتی چون حاشیه امن و خط برش آشنا نباشید. شاید سایزهای استاندارد چاپی را ندانید. استفاده از قالب‌ها و طرح‌های آماده دارای این خطوط راهنما کمک می‌کند تا این مسایل را در طراحی رعایت کنید تا آنچه که می‌خواهید از چاپ دربیاید.

خبر خوب این است که بسیاری از چاپخانه‌‌ها دارای استانداردهای مشابه در اندازه چاپ و یا کاغذ مورد استفاده هستند. البته گاهی این مساله می توانند کمی متفاوت باشند. حتما قبل از چاپ، سایز دقیق سفارش را از چاپخانه بپرسید. شما با استفاده از قالب‌های آماده در وقت، پول و استرس خود می توانید صرفه‌جویی کنید!
وبسایت‌های ایرانی و خارجی بسیاری هستند که به صورت رایگان یا پولی طرح هایی قابل ویرایش (اصطلاحا لایه باز) در اختیار کاربران قرار می‌دهند. می‌توانید دانلود و استفاده کنید.

پس از دانستن تمام این نکات شاید تصمیم داشته باشید کار طراحی تراکت را به یک طراح حرفه‌ای و کاربلد بسپارید. نگران نباشید، می‌توانید با ما تماس بگیرید و مشاوره رایگان بگیرید.