این مطلب برای کسانی که به راحتی و بدون اجازه آثار دیگران را کپی و استفاده می‌کنند نوشته نشده است! برای کسانی است که دغدغه پیشرفت اصولی و پایدار دارند.
کپی کردن مختص کارهای هنری مثل نقاشی، لوگو و غیره نیست. در تمام مشاغل می‌تواند اتفاق بیافتد. مثلا در یک کارخانه طی ساخت یک قطعه صنعتی؛ کشور چین استاد بلامنازع این دسته‌‌بندی است!

حالا سوال مهم این است که خب اگر کپی نکنیم پس از کجا شروع کنیم؟

نقطه شروع کار:

در صنعت یک روش رایج وجود دارد که به آن «مهندسی معکوس» گفته می‌شود. یک شرکت برای اینکه از یک قطعه یا محصول سر دربیاورد آن را تهیه و به اجزای سازنده تقسیم می‌کند. این، وظیفه واحدی بنام «R&D» یا «تحقیق و توسعه» است. هدف اکثر شرکت‌ها برای دستیابی به تکنولوژی‌های برتر و روز جهان است. متاسفانه گاهی این مهندسی معکوس، برای ارایه محصول تقلبی (fake) انجام می‌شود که تمام جزئیات شکل و ظاهر محصول رقیب را که گوی سبقت را از دیگران ربوده است عینا دارا می‌باشد. هدف آن شخص یا شرکت متقلب، فریب مشتری و کسب سود به هر نحو است.

چرخ را دوباره اختراع نکنید!

گاهی مهندسی معکوس روی چند محصول انجام می‌شود و نهایتا یک محصول عالی که از تمام محصولات رقیب برتر است به بازار ارایه می‌شود. این روش عالی‌ترین روش در صنعت است و باعث شکوفایی صنعت حتی در رده‌ کشوری می‌شود. شرکت‌های نوپا هم از مهندسی معکوس برای استارت کار استفاده می‌کنند و آن را با المان‌های بازار و مشتری خود تطابق می‌دهند (Customised product). حتی می‌توان بدون مهندسی معکوس، نقشه یک محصول را از طراح آن خرید. این همکاری‌های دو یا چند جانبه هم در انواع صنایع رایج است. مثلا در ساخت بازی‌های کامپیوتری تمام کارهای فنی را از صفر شروع نمی‌کنند بلکه موتور آن بازی را از شرکت سازنده خرید و شروع به ساخت بازی جدید می‌کنند.

ایده‌گرفتن، یک کپی فکری!

در رسته کارهای هنری، خلاقیت اصل حیاتی است. بسیاری از طراحان تازه‌کار برای شروع، کارهای دیگران بصورت تمرینی کپی می‌کنند تا بتوانند به مهارت کافی دست پیدا کنند. این یک روش متعارف و کاملا اصولی است. حتی طراحان بسیار حرفه‌ای هم، بعضا چشمه خلاقیتشان می‌خشکد و برای گرم کردن کوره هنر خود چندین طرح و اثر دیگران را مطالعه و بررسی می‌کنند. به این کار ایده و الهام گرفتن هنری گفته می‌شود، که در حقیقت نوعی کپی فکری است. از ملک‌الشعرای بهار منقول است که در موقع شروع سرایش شعر، اشعار شهریار جوان را می‌خوانده تا طبعش تشحیذ (=تیز کردن) شود.
مثلا در بررسی و شروع طراحی یک لوگو در زمینه مواد غذایی می‌بینیم که یک طراحی از خلق یک فضای منفی در طرحش استفاده کرده که باعث جذاب شدن کار شده است. ما می‌توانیم همین ایده را به شکل دیگری در لوگوی خودمان پیاده کنیم. این یک کپی خوب و اتفاقا رایج است. اما گاهی یک طراح دقیقا همان شکل و رنگ را در طرح خود تکرار می‌کند و به مشتری ارایه می‌دهد. این خیانت به مشتری است. شاید او در زمینه‌ای که ما تخصص داریم اطلاعات کافی نداشته باشد، ولی ما با این کار ضربه مهلکی به کسب و کار او می‌زنیم. اگر هدف ما ساخت یک برند معتبر از کسب و کار فعالی‌مان است، باید صادقانه کار کنیم و منفعت مشتری را در نظر بگیریم.

حرف آخر با طراحان عزیز!

ما طراحان، مثل بقیه افراد در متن جامعه زندگی می‌کنیم. مشکلات و درگیری‌های ذهنی خودمان را داریم. گاهی اتفاق می‌افتد که چند روز روی ایده‌ای کار می‌کنیم و به نتیجه‌ای نمی‌رسیم. در یک لحظه در حال قدم زدن یا تماشای بازی کودکان در پارک یا تخمه شکستن و تماشای فیلم، جرقه فکری زده می‌شود. همه ما مسیر رشد را با بررسی تجربیات خود یا دیگران ادامه‌ می‌دهیم. کنایه‌های مغرضانه افراد تنگ‌نظر را در این مسیر جدی نگیرید! کارهای خوب دیگران را تشویق کنید، انرژی مثبت بدهید. هدف ما باید ارتقای خدمات مرتبط با کسب و کارمان برای کشور عزیزمان باشد، نه صرفا اجرای پروژه و گرفتن پول از مشتری. خرم آن نغمه که مردم بسپارند به یاد … با تشکر از وقتی که گذاشتید، پدرام بهزاد

با توجه به جستجوی لوگوی بیمه نوین متوجه خواهید شد که فایل لوگوی با کیفیت مخصوص به صورت png یا فرمت‌های برداری مثل pdf به صورت رایگان در دسترس نیست. شما به راحتی می‌توانید برحسب نیازتان این لوگو را در اینجا دانلود و استفاده کنید:

دانلود فایل با کیفیت لوگوی بیمه نوین با فرمت pdf

دانلود فایل با کیفیت لوگوی بیمه نوین با فرمت png

در این مقاله، یک سری راهنمایی‌های حرفه‌ای را خدمت شما طراحان گرامی ارایه خواهم داد؛ اشتباه نکنید، این مقاله، یک آموزش طراحی کاتالوگ نیست. بلکه نکاتی است که رعایت آنها یک کاتالوگ خوب را تبدیل به کاتالوگی عالی می‌کند!

1- قبل از شروع طراحی کاتالوگ، اهدافتان را بدانید

هنگامی که شما در مورد چگونگی طراحی یک کاتالوگ فکر می‌کنید، ابتدا با پرسیدن این سوال از مشتریان شروع کنید: چرا فکر می کنید که  به یک کاتالوگ دارید؟

سپس از آنها بخواهید اهداف خود را تعریف کنند. بعضی اوقات آنها می‌خواهند یک کاتالوگ جدید داشته باشند. چون که کاتالوگ قبلی آنها نتیجه مطلوبی برایشان نداشته است. اگر آنها خلاصه‌ درخواستی برای شما آورده‌اند، نکته سنج باشید! به طور دقیق به چیزی که در تلاش هستند که به آن برسند، توجه کنید.

 

2- فونت های خود را محدود کنید

وقتی می‌خواهید کاتالوگی طراحی کنید، فونت های زیادی نیاز نخواهید داشت – فقط برای یک عنوان، زیر عنوان و برای بندهای متن کاتالوگ. اما ما گاهی با این مساله مواجه هستیم که مردم فکر می‌کنند که باید یک فونتی پیدا کنند که هیچ کس قبلا آن را استفاده نکرده است. نکته: فونتی با حال و هوای طرحتان انتخاب کنید.

 

3- تکلیف کاغذ را مشخص کنید

قبل از اقدام به هر کاری، با مشتری در مورد کاغذ صحبت کنید. اگر شما برای یک مشتری کار می کنید، مثلا بپرسید که آیا آن باید سایز کاتالوگ A4 باشد. اگر از کاغذ گلاسه یا تحریر می‌خواهند استفاده کنند حتما باید آن را بدانید.

4- پیش پرینت بگیرید

فراموش نکنید که بهترین گزینه برای قضاوت در مورد طرحی که کار کرده‌اید، پیش پرینت است. قبل از اینکه در تعداد اصلی چاپ کنید، یک نسخه چاپ دیجیتال تهیه کنید تا ببینید رنگ‌ها، فونت‌ها ، اشکال و غیره همانی هست که شما انتظار داشتید یا نه؟ آیا نیاز به تغییر و ویرایش دارید یا همه چیز خوب است.

5- خوانندگان را در اولویت قرار دهید

وقتی دارید در مورد طراحی یک کاتالوگ فکر می‌کنید، هدف آخر را در ذهن داشته باشید. آیا این یک کاتالوگ است که بنا به درخواستی که در وبسایت مشتری ایجاد شده است ارسال می‌شود؟ آیا این یک کاتالوگ نمایشگاهی یا یک کاتالوگ همایش است؟ وقتی کسی آن را باز کند، چه چیزی به او می‌گوید؟ برای آن شخص طراحی کنید، نه برای دل خودتان!

6. ساده عمل کنید

مفاهیم مورد نظر را در حین طراحی کاتالوگ، روشن و ساده نگه دارید. گاهی اوقات ایده های ساده بهترین هستند. اگر یک مشتری تصمیم داشته باشد که تعداد زیادی از تصاویر گرفته شده برای یک موضوع خاص استفاده کند، احتمالا بهتر است آنها را کنار بگذارید. گاهی ممکن است استفاده از یک تایپوگرافی به جای آن‌همه عکس بهتر باشد. چرا که به طور بسیار گویا موضوع مورد نظرتان را می‌رساند.

7- قلم و کاغذ بردارید

قلم نوری و پدهای طراحی را کنار بگذارید. سعی کنید نقاشی و طراحی ایده های خود را شروع کنید. افکارتان را بنویسید. ایده‌های خود را قبل از اقدام با دیگران به اشتراک بگذارید، نه اینکه دو هفته کار کنید و سپس سه طرح را ارایه دهید تا ببینید مشتری از کدام یک کمتر متنفر خواهد بود!

8- کاربردی نگاه کنید

به خاطر اینکه می‌خواهید کارتان متفاوت از آب دربیاید، جوری عمل نکنید که ناشی و بی تجربه به نظر بیایید! اکثر طراحان از همان 10 تا 20 فونت مستعمل در بسیاری از پروژه‌‌های قبلی‌شان استفاده می‌کنند. اینکه چرا فونت ایران سنس اینقدر همه‌گیر شده است بی دلیل نیست. یا اینکه چرا فونت تیتر، سال‌هاست برای عنوان ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. پس بیش از حد خلاقیت به خرج ندهید!

 

9- در اولین نگاه تاثیر‌گذار باشید

شما باید با کاتالوگ طراحی خود احساس خوبی منتقل کنید. طرح کاتالوگ باید با آنچه که مشتری به عنوان یک کسب و کار انجام می‌دهد، متناسب باشد. موسسات خیریه نمی‌خواهند کاتالوگ لوکسی داشته باشند تا باعث شود مردم فکر کنند پول زیادی صرف آن کرده‌اند. در حالی که یک محصول جدید ممکن است نیاز به یک کاتالوگ منحصر به فرد و جذاب داشته باشد تا در روی استند نمایشگاهی نگاه‌ها را به خود جلب کند.

 

10- تصاویر مناسبی انتخاب کنید

برای ساخته شدن یک کاتالوگ زیبا و شیک، شما نیاز به عکس‌های خوب دارید. اگر از تصاویر آماده استفاده می‌کنید – چون همیشه هزینه عکاسی با بودجه در نظر گرفته شده متناسب نیست – سعی کنید تصاویری پیدا کنید که مشخص نباشد که تصاویر آماده هستند. مثلا از عکس چهره یک فرد با چشمان آبی برای کاتالوگ صنایع دستی بندرعباس استفاده نکنید!