در این قسمت #تشریح_لوگو می‌خواهم لوگوی آدیداس را با هم بررسی کنیم. برند آدیداس را که همه‌مان با آن آشنا هستیم. اگر اهل ورزش، ماجراجویی یا فشن باشید شک نکنید که از خوندن این مقاله لذت می‌برید …
بیوگرافی کوتاه
در سال ۱۹۲۴ آدولف داسلر با کمک برادرش رودولف کار تولید کفش‌های ورزشی را در شهر هرتسوگن‌آوراخ در ایالت بایرن آلمان شروع کردند. این دو، بر سر پیوستن رودولف به حزب نازی در جنگ جهانی دوم دچار اختلاف شدید شدند. آدولف داسلر هم که با برادرش مخالف بوده او را به آمریکایی‌ها معرفی می‌کند! آدولف در سال ۱۹۴۸، بعد از اینکه از برادرش رودولف جدا می‌شود آدیداس را تاسیس می‌کند. رودولف هم پس از آن، شرکت پوما را پایه‌ریزی می‌کند. آدیداس اکنون بزرگترین تولیدکننده لوازم ورزشی در اروپا و دومین در دنیاست. اول کیست؟ نایکی! آدیداس علاوه بر لباس و کفش ورزشی، تجهیزات ورزشی، ساعت، عینک آفتابی و لوازم لوکس هم تولید می‌کند … شرکت‌های ریبوک، تیلورمید و راک‌پورت هم زیر مجموعه آدیداس هستند.
ایجاد کانسپت (Concept)
در ابتدا برادران داسلر بر روی کفش‌های مخصوص دوندگی‌شان نوارهایی می‌دوختند تا دوام آنها را افزایش دهند. در سال ۱۹۳۶ یک دونده سیاه‌پوست آمریکایی به نام Jesse Owens در حالی که کفش‌های برادران داسلر با آن نوارهای معروفشان را به پا داشت مدال طلای المپیک برلین را از آن خودش کرد. خلاصه، این سه‌تا نوار معروف می‌شوند و بعدا تبدیل به کانسپت لوگوی آدیداس می‌شوند.
اولین لوگو
اولین لوگوی آدیداس در سال ۱۹۴۹ برپایه همین کانسپت (مفهوم) شکل می‌گیرد. در طراحی آن لوگو، یک کفش میخ‌دار مخصوص دوندگی با سه نوار روی کفش، بین دو میله که امتداد حرف d بودند قرار گرفته بود. بعدها مشخص شد که قبلا یک برند ورزشی مطرح بنام Karhu Sports مشابه همین لوگو را استفاده کرده است. آدولف داسلر بنیانگذار آدیداس برای اینکه غائله بخوابد با مبلغی معادل ۱۶۰۰ یوروی امروز آن برند را خریداری می‌کند. شاید آن زمان پول خوبی بوده!
چرا اینهمه لوگو؟!
چیزی که برای خود من قبلا سوال بود این بود که آدیداس چرا اینهمه تغییر لوگو داشته است؟! اکثر برندهای ایرانی یک لوگوی درست و حسابی ندارند، آدیداس چرا اینقدر اسراف کرده است؟! خب، ببینید برندهای بزرگ، بر اساس چهارچوب و خط مشی‌ی که دارند برندینگ‌شان را پیش می‌برند، حالا اگر این خط مشی یک تغییر اساسی داشته باشد، یا بخواهند یک تکانی به برندشان بدهند، ری‌برندینگ (Re-Branding) می‌کنند که بارزترین قسمتش تغییر لوگوست.
روند تغییرات لوگوی آدیداس
اوایل دهه هفتاد لوگویی با سه خط موازی برای آدیداس طراحی شد ولی دقیقا یک سال بعدش در ۱۹۷۱ یک کمپین ری‌برندینگ ترتیب دادند و از لوگوی جدید سه‌پَر آدیداس رونمایی کردند. سپس در سال ۱۹۹۱ لوگوی سه خط مورب که به شکل کوه بود شد لوگوی جدید آدیداس. نهایتا اوایل سال ۲۰۰۰ لوگوی جدید آدیداس به شکل یک دایره مشکی با سه قوس بصورت فضای منفی (Negative space) درآمد.
مفهوم هر لوگو
شکل سه‌پر در لوگوی آدیداس به مفهوم تمرکز آدیداس روی تنوع محصولات است. کما اینکه، نشان‌دهنده سه منطقه از کره‌زمین است که این شرکت در آن سال‌ها فروشش را به آن مناطق متمرکز کرده بود: آمریکای شمالی، اروپا و آسیا. در لوگویی که به شکل کوه است، این ایده و کانسپت نهفته است که بر تمام اهداف و چالش‌هایت [هر چی که باشد] می‌توانی چیره شوی. لوگوی گرد آدیداس که در سال ۲۰۰۰ طراحی شد، کره‌زمین را نشان میدهد. آن سه‌تا قوس روی آن هم آدیداس است که جهان را دربرگرفته است. تغییر ضخامت قوس‌ها به معنای تطبیق‌پذیری سریعش است، یعنی مناطق جغرافیایی، فرهنگ‌ها، مُد، سلایق و … را بررسی می‌کند و خودش را با آنها تطبیق میدهد و بهترینش را ارایه می‌کند. در تمام لوگوهای آدیداس از حروف کوچک انگلیسی استفاده شده است، می‌خواهد بگوید که آدیداس محصولاتی غیر رسمی تولید می‌کند که مناسب هر گروه سنی است.
جمع‌بندی
می‌بینید برندهای بزرگی مثل آدیداس چقدر درست و اصولی دارند پیش میروند؟ می‌بینید چطور فکر می‌کنند؟ ما ایرانی‌ها هم می‌توانیم این حرکت‌ها را برای کار خودمان بزنیم، اصلا تقلید کنیم آقا چه اشکالی دارد؟ بی‌تعارف عقب مانده‌ایم دیگر! فقط باید اصول این تقلید را بدانیم و ایرانی‌اش کنیم. حرف آخر! لوگو عکس پروفایل نیست که هر افکتی که خوشگلش می‌کند رویش اعمال کنیم. هر چه که دوست داریم به آن بچسبانیم. (چند روز قبل لوگوی یک دندانپزشک را نگاه می‌کردم گل‌های کوچک، بوته‌های ریز و چند پروانه گذاشته بود بغل آن. طرح خوبی بود ولی میکروسکوپ می‌خواست تشخیص بدهیم چی به چیه! هر طرح خوبی لوگوی خوبی نیست.) کار طراحی لوگو هم یک کار تخصصی‌ست، پس به خودتان رحم کنید و به هرکسی که فتوشاپ بلد است سفارش لوگو ندهید.
انواع فایل وکتور آدیداس
در اینجا تمام لوگوهای آدیداس را بصورت فایل pdf قرار می‌دهم تا در صورت نیاز استفاده کنید:
دانلود فایل وکتور لوگوی آدیداس
اگر علاقه‌مند به اخبار آدیداس هستید این لینک را دنبال کنید.
The “Federazione Italiana Giuoco Calcio” (Italian Federation of the Game of Soccer) was established in Turin in 1898; its existence contributed to make soccer the most important national trend. The debut of the national team is dated back to 1910 in the Arena di Milano, with a white uniform (Italy-France 6-2); nowadays the reasons behind the choice of a white uniform are still unclear; some claim it was due to economic reasons, some other intend it as a tribute to the best Italian team at the time, the Pro Vercelli. The following year, against Hungry, the light blue t-shirt was first used, as a tribute to the banner of the Royal Family, the Savoia, which consists of a red symbol on a white cross on a light blue background. During the twenty years of Fascism, the symbol of the Savoia family acquired the crown and the fasces. With such uniforms the “azzurri” won two world cups (1934 and 1938) and a gold medal at the Olympics (1936), under the coaching of Vittorio Pozzo. In the post-war period soccer represented one of the elements which helped our country to recover; the tricolour replaced the Savoia symbol on the chest of the uniforms. In 1952 there will be an utter modification to the tricolour: on top, a golden rectangle with the word ITALIA. After years of disappointment, finally two bright pages in the history of our national team: the European title won in Italy (1968) and the second place reached in Mexico(1970), valued even more due to the epic semi-final Italy-Germany (4-3). The players dressed a fairly minimalistic uniform which, along with the one from 1982, is the most remembered one, and represents THE uniform. In 1974 yet one more restyling: a rhomboid containing the tricolour, a yellow soccer ball and the acronym stationed in a circular fashion; in some cases the rhomboid was inscribed in a square, with the letters forming the acronym placed at the four corners. In 1982, year in which the World cup has been held in Spain, a small modification to the title was made: the acronym FIGC was added vertically inside the white stripe of the tricolour. In 1984 a new round logo substitutes the previous title-shaped; inside appear the three golden stars on light blue background, the text “Italia” and “FIGC” and the tricolour placed diagonally. Also the materials used change: from the wool-like fabric, to an acetate and lucid one. In 1992 the Federazione proclaimed open a contest for the new logo: the winner was Patrizia Pattacini, with a simplified “I” with the blue dot up on the left; in the upper part there are the three stars on light blue background, in the centre the complete denomination of the Federazione and in the lower part the tricolour, now reduced to the minimum compared to its importance when the logo still featured the Savoia symbol. In 2000 the tricolour title is back, after being introduced for the first time in the fifties. It now features, for the first time, the three golden stars where there used to be the text “Italia” while the acronym disappears. The stars appear after the FIFA allowed, in the second half of the nineties, to show on the uniform as many stars as many championships won. In 2006 the logo changes again, so to remind the original title, even though modernized and evolved accordingly to the new trends: a more neat and clean shape with the tricolour on light blue background, a circular sign standing for FIGC on the white stripe and the three stars. In 2007, after winning its fourth world cup in Germany, the logo undergoes a compulsory restyling: the adding of the fourth golden star and the circular sign increased in size so to gain more importance in the composition. In 2017, Federcalcio, in order to combine tradition and modernity, has a new shielded logo above which the four stars of the world triumphs are most visible, pride throughout the country. The word “Italy” stands on the tricolor above a curved horizon.
چه کسانی به لوگو احتیاج دارند؟
قیمت طراحی لوگو چند است؟
جمع‌بندی
,
پس‌زمینه (Background)
به شدت از قرار دادن عکس در پس‌زمینه کارت‌ویزیت خودداری کنید. چرا هنوز بعضیا اصرار به این کار دارند؟ عزیز من، مخاطب الان با ۲ سال قبل هم فرق کرده است چه برسد به ۲۰ سال قبل. باید از هرچه شلوغی‌ست بپرهیزید، فقط ۷-۳ ثانیه فرصت دارید نگذارید طرف تصمیم بگیرد که در اولین فرصت از شر این کارت خلاص بشود! بله! زیبایی بصری هم باید باشد، که این جای خالی هم توسط گرافیک‌دیزاین اصولی تکمیل می‌شود.
منظور، حداقل فاصله از لبه‌های کارت ویزیت است. پیشنهاد من این است که ۷ میلیمتر از محیط کارت فاصله بگیرید. معمولا کارت، یک برشی هم بعد از چاپ می‌خورد که اگر نزدیک به لبه کار کنید معمولا بخشی از متن در برش می‌رود یا خیلی به لبه نزدیک شده و طرح را زشت و بی‌ریخت می‌کند. مقدار ۵ میلیمتر هم برای مارجین بد نیست ولی ۷ قشنگ‌تر می‌شود؛ بهم اعتماد کنید!
عنوان را در سمت راست بالا قرار دهید. اگر لوگو هم دارید، آن را قبل از عنوان و در گوشه راست‌بالا بگذارید. اگر لوگو بصورت لاتین است می‌توانید لوگو را چپ‌بالا و عنوان را راست‌بالا قرار دهید. فاصله لوگو و عنوان باید حداقل ۳ میلیمتر باشد. اگر کلا محتوا لاتین است، چینش‌ها را برعکس کنید. لوگو و عنوان، مجموعا حداکثر به اندازه ۶۰% عرض کارت فضا اشغال کند. سعی نکنید تمام عرض کارت را پر کنید، نگران نباشید بگذارید اسراف بشود! از فونت‌های فانتزی و کُمیک به هیچ‌وجه استفاده نکنید! دقت کنید که خانواده‌ی فونت (Font family) عنوان، مناسب کار شما باشد.
غیر از عنوان، محتوای شما شامل زیر عنوان‌ها، تخصص‌ها، خدمات و محصولات، شعار تبلیغاتی، اطلاعات تماس نیز می‌باشد. اگر محتوای‌تان فارسی است، آنها را راست‌چین کنید. در مورد اطلاعات تماس، اگر توازن طرح کلی به سمت راست سنگینی می‌کند آنها را چپ‌چین کنید. توازن در طراحی بسیار مهم است.
