بایگانی برچسب برای: برندینگ

قیمت لوگو

لوگو چیست؟

اگر خیلی ساده بخواهم توضیح بدهم لوگو ، آرم یا نشانه همین شکل یا اسم‌هایی است که وقتی می‌بینید متوجه می‌شوید که با کدام شرکت یا محصول طرف هستید. اگر مشهور باشد که با یک نگاه می‌شناسید. اگر هم نه، که خلاصه متوجه می‌شوید که یک برند یا محصولی است که آمده که بماند و در بازار جایی برای خودش باز کند.

لوگوهای ایرانی

وظیفه یک لوگو چیست؟

وظیفه یک لوگو تمایز دادن به آن برند یا محصول است. یعنی صاحب آن برند یا محصول، می‌خواهد شمای مشتری با دیدن آن لوگو، بین هزاران محصول و برند مشابه و حتی فیک (fake) در بازار او را پیدا کنید. یادم است سال‌ها قبل، یک برند چینی بنام Sunny به بازار آمد که تقلبیِ Sony بود. می‌خواست با استفاده از ذهنیت مردم نسبت به سونی، در بازار جایگاهی پیدا کند.

چه کسانی به لوگو احتیاج دارند؟

حال باید ببینید که این تمایز داشتن در بازار، برای شما اهمیت دارد. مثلا اگر آرایشگاه زنانه هستید و اسم‌تان «آرایشگاه رز» است؛ می‌دانید که ده‌ها آرایشگاه رز، به مدیریت خانم حشمتی و خانم صولتی وجود دارد! پس باید ببینید در چه کلاسی دارید کار می‌کنید؟ یک کسب و کار محلی ساده و معمولی دارید یا یک دورنمای شغلی برای خودتان دارید. اگر بگویید همین برچسبی که روی شیشه چسبانده‌ایم کفایت می‌کند، پاسخ من هم همین است: شما به لوگو هیچ احتیاجی ندارید! اما اگر از الان می‌خواهید در ذهن‌ها باشید ابتدای کار به یک لوگو احتیاج خواهید داشت. لوگو یک تصویر است که باعث ماندگاری شما در ذهن مشتری می‌شود.

لوگو آرایشگاهقیمت طراحی لوگو چند است؟

شاید پیش خودتان بگویید: خیلی‌خب، قانع شدم. من یک لوگو نیاز دارم. حالا چه کار کنم؟ یا سوال تکراری و بسیار ناقص «قیمت لوگو چند است؟» را بپرسید! برای شما مثالی می‌زنم. شما می‌خواهید یک دست کت و شلوار بخرید. نسبت به ظاهری که می‌خواهید داشته باشید سراغ مغازه‌ای می‌روید و خرید می‌کنید. شما هم می‌توانید یک کت و شلوار خیلی ارزان به قیمت ۸۰۰ هزار تومان بخرید،‌ هم می‌توانید یک جنس خوب به قیمت ۵ یا ۱۰ میلیون تومان و یا حتی بیشتر بخرید. (البته در تاریخ ۲۳ مرداد ۱۴۰۰!) جفت این‌ها کت و شلوار است، ولی اگر کسانی که ظاهر شما را می‌بینند برای شما اهمیتی نداشته باشند، همان کت و شلوار ارزان خیلی هم خوب است و کفایت می‌کند. اما اگر پوششی که بر تن دارید برای‌تان بسیار مهم باشد و از کسانی باشید که روزی چند دقیقه مقابل آیینه می‌ایستند تا ظاهرشان مشکلی نداشته باشد، حتما حاضرید برای پوشش خود هزینه کنید. لوگو هم مثل پوشش برای برند شماست. اینکه چقدر حاضرید برای آن هزینه کنید بستگی به این دارد که چقدر نگاه و فکر مشتریان شما برایتان ارزشمند است. بستگی دارد برندتان را چطور می‌بینید.

کت و شلوار مردانه

طراحی لوگویی که در بالا برای «سالن آرایشی رز» دیدید، برای من ۳ دقیقه زمان برد. شاید بگویید که من یک حرفه‌ای هستم و این زمان برای بعضی‌ها بیشتر باشد. ولی بنظر من این یک لوگوی ارزشمند نیست. چرا؟ چون کپی بود! من با یک سرچ ساده از اینترنت طرح اصلی‌اش را برداشتم و زیر طرح، یک متن متناسب نوشتم. شاید حتی برای این لوگو، از مشتری ۵۰۰ هزار تومان هم پول بگیرم ولی بزودی کلک کار برملا می‌شود. خیلی از برندها تا الان ضربات مهلکی بخاطر کپی کاری عمدی یا سهوی خورده‌اند. لوگو باید هویت داشته باشد، خاص باشد، ایده داشته باشد و روی آن فکر شده باشد. تنها یک ظاهر خوب و زیبا به معنی لوگوی خوب بودن نیست. یک لوگوی ارزشمند و حرفه‌ای در سال ۱۴۰۰ بر طبق تعرفه طراحی لوگو انجمن صنفی گرافیک ایران، ۲۰ میلیون تومان است. تعرفه بازسازی لوگو یا ریدیزاین آن هم ۱۰ میلیون تومان است.

لوگو انجمن گرافیک

چقدر گران؟!

مطمئن هستم می‌گویید: چرا اینقدر گران؟!

خب! این نرخ رسمی برای یک لوگوی استاندارد و حرفه‌ای است و یک طراحی حرفه‌ای می‌تواند این مقدار دستمزد را برای طراحی یک لوگوی ارزشمند (حتی برای یک آرایشگاه زنانه محلی) درخواست کند. اما سوال اینجاست که آیا همه طراح‌ها حرفه‌ای هستند؟ آیا همه کسب و کار ها توان پرداخت و یا اصلا تمایلی به این هزینه دارند؟ هر طراح، با توجه به سطح مهارتی که دارد دستمزدی دریافت می‌کند. یک دانشجوی گرافیک تازه‌کار مسلما نمی‌تواند چند میلیون تومان برای طراحی لوگو از مشتری خود درخواست کند. اگر هم بخواهد، مشتری می‌رود و پشت سرش را هم نگاه نمی‌کند! یک مغازه عطاری نوپا هم قطعا نمی‌تواند این مبلغ را برای طراحی لوگو بپردازد. چاره کار چیست؟ در ادامه پاسخ می‌دهم.

هر که بامش بیش، برفش بیشتر

لوگوهای معروف دنیا

اولا باید بگویم نرخ رسمی که بالاتر برای طراحی لوگو عرض شد سقف آن نیست. من معتقدم اصلا طراحی نرخ خاصی ندارد. خیلی از برندها هستند که حاضرند برای یک لوگوی ارزشمند چندین برابر این مبالغ، پرداخت کنند؛ چون برایشان می‌صرفد. هر برندی می‌تواند رشد کند. هر طراحی هم می‌تواند به مهارتش اضافه کرده و پیشرفت کند. مبلغی که یک طراح برای طرح‌هایش می‌گیرد با توجه به رشد مهارت و کیفیت کارهایش می‌تواند بالاتر برود. همین‌طور، یک شغل محلی که برای لوگوی خود در ۱۰ سال قبل ۲۰ هزار تومان پرداخت کرده بود حالا که رشد کرده شاید بخواهد سراغ یک طراح حرفه‌ای رفته و با پرداخت چند میلیون تومان صاحب یک لوگوی ارزشمند شود.

عصبانی نشوید!

طراح دیوانه

خیلی از طراحان حرفه‌ای هستند که وقتی می‌شنوند فلان طراح تازه‌کار قیمت کمتری برای طراحی لوگو به مشتری‌شان پیشنهاد داده و کار را از دست داده‌اند عصبانی می‌شوند. من می‌گویم شما یادتان رفته زمانی که مبتدی بودید و مشتری نداشتید، در عین حال کلی قسط و هزینه داشتید چه قیمت‌هایی می‌دادید؟ یک طراحی مبتدی از کجا باید امرار معاش کند؟ قرار نیست که همه مشتری‌ها سراغ طراحان حرفه‌ای بروند. هر طراح، مشتریان خاص خودش را دارد. مشتری با توجه به بررسی نمونه کار های هر طراحی و نرخی که گفته می‌شود تصمیم می‌گیرد که یک پوشش ۳۰۰ هزار تومانی مناسبش است یا یک پوشش چند میلیونی شیک و گران‌قیمت. اصولا کسی هم که صرفا دنبال کار ارزان است، اگر لوگوی ارزشمند هم برایش طراحی بشود به تن برندش زار می‌زند.

تبلیغات هرمس

ویدیوی فوق را با صدا گوش کنید!

برند هرمس @hermes از عنصر #صدا برای جذب مخاطب و نمایش محصولات خود استفاده کرده است.
صدا، یک عنصر بسیار بسیار تاثیرگذار است که ما زیاد به آن توجه نمی کنیم. پیشنهاد می کنم یک دقیقه از یک فیلم تاثیرگذار مثل ارباب حلقه ها را بدون صدا تماشا کنید. مطمئنا تاثیر اولیه را به هیچ وجه روی شما نخواهد گذاشت.
نکته جالبی که در این تبلیغات استفاده شده است استفاده از صدا برای القای حس دقت، ظرافت و صلابت است.

هزینه ای که برای ساخت این تبلیغ صرف شده مقداری نیست که برندهای ما براحتی نتوانند از عهده آن برآیند. پس تبلیغات همیشه پر هزینه نیست. تبلیغات وقتی پرهزینه است که بازدهی و سود نداشته باشد. یعنی اگر ۱۰۰۰ تومان صرف تبلیغات کنید و ۱۰۰۱ تومان بدست آوردید باید آن را ادامه دهید، ولی اگر ۱ میلیارد تومان صرف تبلیغات کردید و سودی بدست نیاوردید مهم نیست چقدر از آن لذت برده اید یا چقدر خلاقانه بوده؛ باید بریزید دور! ? (منظورم از هزینه مجموع هزینه حقوق پرسنل، وقت، انرژی و پول است)

پس دقت داشته باشید که همیشه کیفیت حرف اول تبلیغات و فروش را نمی زند؛ با اینکه مهم است.
? مثال بارز براتون بزنم: #چرم_تبریز!
کیفیت چرم تبریز، کیف و کفش تبریز برای همه ما مشخص است. ولی تولیدکنندگان و فروشندگان آن در مقایسه با جنس ترک چقدر فروش دارند؟ چقدر سهم از بازار ایران دارد؟ این مهم است.
اولین کمبودی که در مقایسه با برندهای دم دستی مثل ecco به ذهنم میرسه به هیچ وجه کیفیت کیف و کفش چرم تبریز نیست، بلکه طراحی آن است.
این یک مثال بود ولی هر برندی باید بتواند در جهت هدفی که دارد رفع نقص کرده و پیشرفت کند. یافتن این نقایص و رفع آن بسیار کم هزینه تر از ایجاد یک محصول یا برند جدید است. .
.
#تبلیغات #برندینگ #هرمس

شعار تبلیغاتی: اهمیت شعار در برندسازی

شعارهای تجاری عبارت‌های کوتاه و جذابی هستند که در تبلیغات بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرند. شعارها یکی از راه‌های موثر برای جلب توجه به سمت یک نام تجاری (برند) و محصولات آن است. شعارها برای مدت زمان بسیار طولانی در بازاریابی کاربرد داشته‌اند، اما امروزه در همه جا مورد استفاده قرار می‌گیرند. یک شعار خوب، اشاره به منافع یک محصول دارد. شعارها باید تصویر برند شما را برجسته کنند و در عین حال به یاد ماندنی باشند. شعار خوب نه تنها به مشتری تعهد می‌دهد، بلکه به آنها می‌گوید که اصل و اساس آن نام تجاری بر چیست.

چرا شعارها در بازاریابی بسیار مهم هستند؟

شعار تبلیغاتی: شعار پپسی

هنگامی به یک عبارت بازاریابی، می‌توان گفت که شعاری قدرتمند است، که تصویر دقیقی از آنچه که کسب و کار شما مربوط به آن است نشان دهد. آنگاه آن شعار باید تبدیل به یک بخش ضروری از شرکت شما بشود.

  • موقعیت برند و شناسایی آن: لوگوی منحصر به فرد، شعار جذاب و نام تجاری، سه جزء کلیدی هویت برند است. بنابراین داشتن شعار تبلیغاتی جذاب و به یاد ماندنی، قطعا در ایجاد آگاهی عمومی نسبت به نام تجاری شما در بازار کمک خواهد کرد.
  • ایجاد روابط بهتر با مشتری: شعارها عموما برای پر کردن شکاف بین یک کسب و کار و مشتریان آن برای ایجاد یک رابطه مداوم مورد استفاده قرار می‌گیرند. سفارشی‌سازی نام تجاری با شعارهای تبلیغاتی به مخاطبان کمک می‌کند تا کسب و کار را به یاد آورند. این در نهایت موجب ایجاد نگرش مثبت در مخاطب، نسبت به نام تجاری می‌شود.
  • برجسته شدن: داشتن شعار تبلیغاتی متمایز باعث می‌شود نام تجاری شما از دیگران متفاوت باشد. این یک هویت منحصر به فرد از نام تجاری شما ایجاد می‌کند که در ذهن مردم باقی می‌ماند. آنها می‌توانند نام تجاری شما را با شنیدن یا دیدن شعارتان، بدون ذکر نام محصول یا نام تجاری شناسایی کنند. به عنوان مثال شعار: “در لحظه زندگی کن” تقریبا بلافاصله همه را به یاد پپسی می‌اندازد. همه می‌دانند که خوردن نوشابه مضر است ولی گاهی بسیار می‌چسبد! پپسی با این شعار می‌خواهد بگوید خوشی الانت را دریاب! یا شعار “این نام نیک است که می‌ماند” ما را یاد برند “نیک کالا” می‌اندازد.
  • افزایش تقاضا برای محصول شما: یک شعار هدفش این است که کلی چیز در مورد محصول بگوید. مثلا اینکه محصول کلا درباره چیست، کیفیتش چطور است و چطور می تواند به مردم منفعتی برساند. به طور خلاصه، این همان نوع نگاهی است که مردم به یک محصول دارند. بنابراین داشتن شعار یک راه موثر برای ایجاد تقاضای بیشتر برای محصول شما در بازار است.